<address id="dbbzb"></address>

          <track id="dbbzb"></track>

          <track id="dbbzb"></track><big id="dbbzb"></big>

          <track id="dbbzb"></track>
            分享到:

            碾壓密室逃脫、劇本殺,“頂流”露營的輕奢時代

            碾壓密室逃脫、劇本殺,“頂流”露營的輕奢時代

            2022年05月07日 10:02 來源:新京報參與互動參與互動

              這項傳統的小眾運動,不僅破圈成為當下最熱戶外項目,而且燃起“燒錢”之風。

              新京報貝殼財經記者 覃澈 編輯 王進雨 校對 趙琳

              今年五一假期,露營成了戶外“頂流”。

              一頂帳篷、一把折疊椅、一塊天幕、一塊空地,有了這些,基本就可以張羅起一場說走就走的“露營”。在各類社交平臺上,與露營有關的照片、帖子早已刷了屏,在某生活方式分享平臺,關于“露營”的帖子也已超過200萬篇。

              實際上,早在清明小長假中,“露營”無疑是大熱主題之一。受“露營熱”帶動,相關產品的消費迅速走俏。一周內,僅天貓榜單上的天幕帳篷銷量便達4.5萬件,海底撈等餐飲企業也試水半成品燒烤外賣,布局戶外餐飲。

              如今,露營開啟輕奢風時代。

              有報告稱,露營已碾壓密室逃脫、劇本殺等游戲,變成了95后的最愛。這項傳統的小眾運動,不僅破圈成為當下最熱戶外項目,而且燃起“燒錢”之風——此前玩家通常只攜帶帳篷、睡袋,現在都是開車前往比較舒適的環境,甚至有氛圍燈、咖啡機等較為小資的物品。

              受年輕人追捧,早在2015年砸近百萬元打造露營地的鄧麗(化名)開始頻繁接到訂單。幾乎每到周末,她的露營地都擠滿各地玩家。

              鄧麗告訴記者,露營地客單價在1000元左右,復購率為30%,頻率最高的能達到十多次。但很快,自己營地設備無法匹配年輕人的需求?!澳贻p人對露營的要求、設備配套更為精致?!?/p>

              露營有何魅力?熱潮背后,露營地運營真有想象中那般輕松,也是一個不錯的掘金地嗎?

              Z時代涌入:邊享受大自然,邊社交

              浙江杭州周邊一處戶外露營地里,林靜(化名)興奮地搭著帳篷,朋友在一旁的草地上擺放桌椅,男友不斷地翻滾著燒烤架的肉串。當一切都收拾妥當,期待已久的露營旅程正式開始了。

              “第一次去露營是國慶節,沒想到立即愛上這種生活?!绷朱o告訴記者,自己每次刷到露營視頻時,總會對UP主置身戶外的愜意生活心生向往,但工作緣故平時少有機會接觸露營,如今難得有假期滿足愿望,自然不會錯過。

              “和三四個朋友盡情在草地上玩耍,晚上聽著音樂,吃著烤串,喝著啤酒。睡在帳篷里抬頭就能看到月亮,運氣好還能看到繁星,盡情享受離開城市喧囂的安寧時光?!绷朱o說。

              同樣熱衷戶外生活的95后小雀(化名)告訴記者,自己越來越不滿足僅是透過屏幕觀看他人分享的露營視頻,決定也去體驗一把,“誰知道一嘗試就‘陷’進去了?,F在幾乎每隔一段時間就會拉上朋友前去露營?!?/p>

              有著同樣想法的年輕人不在少數。露營這項“最親近自然”的休閑方式,迅速成為當下Z時代群體所青睞的度假選擇。

              “來露營的人群明顯以年輕人為主,通常會占據八成以上?!痹谥貞c周邊經營露營生意的鄧麗告訴記者,每到節假日都會看到在草地上玩耍的年輕身影。

              《中國露營市場行業淺析報告》數據顯示,露營人群年齡主要分布在20-50歲,人群類型也以熱愛戶外活動的驢友群體為主,但同時也包括熱衷出行游玩的情侶、家庭及個人等。

              市場熱度隨著年輕人涌入不斷攀升。窮游網最新數據顯示,2020年露營熱度增長了303.5%。根據小紅書數據,僅是在2021年五一假期的前三天,平臺上“露營”搜索量同比增長230%,出現了29萬多篇相關筆記。而在國慶期間,相關筆記數量同比增長高達1116%。

              “露營不僅能放松身心,還能認識很多平時根本不可能接觸到的朋友?!笔聦嵣?,露營所帶有的社交屬性,更是讓年輕人為之動心。小雀和男朋友正是通過一次露營認識,此后彼此又相約去了幾次露營,兩人自然地走到一起。

              根據《2021 Z世代露營式社交白皮書》,年輕人可以在無壓力的環境中進行真誠的交流,進而建立起高質量的社交關系。同時在露營過程中容易找到興趣一致的朋友。其所調研人群中,78%的95后表示,露營過程中交的新朋友相處得更久。

              “在大自然的環境下,大家更容易打開心扉和朋友交流溝通?!绷朱o說,盡管才去了兩次,卻認識不少新朋友,對自己擴大社交圈也有著極大幫助。

              躋身“破產消費”新三寵

              要購置一套完整的露營裝備,并不便宜。

              在林靜的購物清單上,詳細地記錄著每一筆開支,包括帳篷、天幕、折疊椅、睡袋、卡斯爐等裝備,前前后后花費了差不多四五千元。如果算上露營行程所花費的來回路費以及場地費用,還要多支付上千元?!斑@些都只是入門比較便宜的,不少老玩家的裝備動輒上萬元?!?/p>

              露營走紅,讓戶外裝備水漲船高。貝殼財經記者登錄淘寶平臺以“露營”為關鍵詞搜索看到,約有數百家商鋪銷售相關商品,其中帳篷、睡袋等裝備按照材質、品牌、功能的不同,價格從幾百元到數千元不等,而海外品牌價格更貴,不乏近萬元。其他配套裝備價格則大多在幾十元至上千元不等。

              “自2020年開始,生意明顯比以前好了很多?!痹谒拇ń洜I著一家戶外用品店的劉飛(化名)說,最初店里就是賣一些帳篷等商品,后來逐漸發現無法滿足當下消費者需求。不少新玩家除了購買必備用品外,還會選購不少周邊商品。

              劉飛告訴記者,之前的露營傾向于重裝徒步的戶外項目,玩家出于體能考慮,通常只攜帶帳篷、睡袋。而如今新玩家更偏好于輕奢露營風,都是開車前往比較舒適的環境,所準備的物品也相對較多,甚至有氛圍燈、咖啡機等較為小資的物品。

              “每次選擇露營裝備時,雖然知道有些東西不一定實用,但總會忍不住去看看,然后抱著‘說不準就用上了’的想法下單?!毙∪父嬖V記者,這些年自己購買了兩三萬元的戶外裝備,每次出去露營感覺就像是在搬家。

              不得不承認的是,正是這些新玩家涌入,推動著露營裝備市場爆發。

              “現在訂單和上一年同期相比,接單量增長了80%?!痹谡憬患覒敉庥闷飞a工廠工作的大華(化名)告訴貝殼財經記者,這兩年國內市場興起讓工廠銷量爆發,幾乎隨時能接到露營地打來的訂單電話,2020年8月到2021年5月工廠銷售額破億元,“按照市場發展趨勢估算,產銷量或許會得以更大的爆發?!?/p>

              2021年天貓6·18消費大數據顯示,“露營、垂釣和沖浪”已超越宅家的“手辦、盲盒和電競”,成為90后“破產消費”新三寵。根據蘇寧易購大數據,國慶節前三天,露營裝備銷量同比增長76%,其中受玩家追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%,而野餐墊銷量也同比增長58%?!?021年-2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》稱,戶外露營行業市場規模持續增長,或將于2026年達到150億元。

              受市場利好,不少行業公司得以迅猛發展。以A股上市公司牧高迪為例,據媒體報道,其2018至2019年期間內銷渠道營收在1.5億元左右,但在2021年上半年營收達到1.23億元,大增86.53%。

              迎合年輕人“輕奢”需求,粗放露營“不香了”

              在鄧麗(化名)看來,露營的風潮確實越刮越大了。

              早在2015年,喜歡戶外運動的鄧麗和丈夫在老家砸下近百萬元,租了塊面積為20畝的空曠場地,打造起露營地生意。

              “彼時國內專用于露營的場地并不多?!编圎愊蜇悮へ斀浻浾呋貞浄Q,戶外露營盡管多年前在國內就已興起,但最初階段受制于場地、天氣、裝備等客觀因素,很多人在嘗試過一兩次后就放棄了。

              貝殼財經記者了解到,早期的露營場所大多是在山間或者溪水旁。條件也相對落后,往往還會受天氣變化而出現各種狀況。鄧麗印象深刻,一次她和朋友在帳篷睡得正香時,突然聽見外面傳來嘈雜的聲音,起床后才知道露營地突遭暴雨,雨水將露營的物品全部打濕,無奈之下只能匆匆收拾行李開車回家。

              “盡管露營早在國內興起,但市場真正爆發是在2020年。受疫情影響,年輕人認識到家庭和生活的重要性,開始選擇在節假日陪同朋友、家人回歸自然?!编圎愓f,這一認知將露營生意徹底推向高潮。

              受年輕人追捧的利好,鄧麗和同行們開始頻繁接到訂單。露營地的客單價在1000元左右,復購率為30%,不少客戶每年的露營次數都在四五次以上,頻率最高的能達到十多次?!叭绻麜r間長點的假期則早早就有客人咨詢下單。2021年8月下旬就已經接到國慶節的訂單,剛到9月中旬,就被全部訂滿?!?/p>

              不過,鄧麗發現自己營地的設備無法匹配年輕人的需求?!澳贻p人對露營的要求、設備配套更為精致。不再單純將其視為戶外運動,更傾向于戶外休閑。當露營走向大眾化后,之前粗放的模式就會逐漸被精細化的模式替代?!?/p>

              貝殼財經記者了解到,初嘗試露營的年輕人更希望場地運營方能提供各項設備,以達到“拎包入住”的效果。甚至不乏玩家表示晚上并不希望住在帳篷,只是用類似場景進行拍照打卡。

              “以前去體驗過比較粗放型的露營。條件相對艱苦,天氣炎熱不說,野外蚊子也多,根本沒辦法忍受?!毙∪父嬖V記者,而現在這種更像是享受生活,兩相對比下,肯定選擇后者。

              為了迎合這一群體的需求,鄧麗在自己的牧場搭起了木屋,還特意購置了幾輛廢棄的房車,以讓玩家夜里有更多的住宿選擇。同時配置除了基本的帳篷、睡袋、燒烤架等設備外,她還購置了無線音響、天文望遠鏡、淋浴房等設備,“營地內部配齊設施,玩家不需要準備任何東西,一切都由露營地服務商提供?!?/p>

              “露營地必須摒棄傳統簡陋的裝備,轉而營造精致且齊全的環境,這或許才能吸引到更多新玩家?!眲w說。

              受益于市場熱潮推動,露營地也成為香餑餑。企查查數據顯示,目前國內共有2.1萬家露營地相關企業,2020年新注冊企業7933家,同比增長331.6%,2021年前5月新注冊6957家,同比增長286.5%。

              成本投入上百萬元,露營是門好生意?

              “以前從業者大多都是戶外愛好者以及專業裝備生產商,但現在聽說包括地產公司、車企也開始跨界入行。誰都希望能從中獲利?!编圎惛嬖V記者。

              據媒體報道稱,露營的火爆行情吸引了眾多入局者。除了民宿、餐飲老板,首旅、開元旅業等旅游巨頭也借著資源優勢開發露營地。同時,房車企業為了產業鏈的延展和閉合,紛紛進入露營地設計和運營行業,甚至融創、萬科等房企也開始布局這一市場。

              有數據預估,我國露營市場發展態勢迅猛,市場規模從2015年的80億元增長至2020年的430億元,年均復合增速約40%,預計將于2026年達到1500億元。

              但要想運營好露營營地,并不輕松。

              “盡管行業發展已有多年時間,但弊端仍長期存在?!编圎惛嬖V記者,露營營地存在著和酒店行業類似的“周末經濟”情況,“節假日人滿為患,而在平常卻幾乎沒有人來,營地經常出現空置。時間長了內心還是會產生焦慮,擔心周末生意如果不好的話,可能就會虧損慘重?!?/p>

              貝殼財經記者了解到,露營是季節性活動,市場黃金期主要集中在四五月和十月、十一月春秋兩季,其他時段因為天氣原因少有玩家光顧。

              “要打造一個露營地需要巨大的前期投入。通常單個營地光是購買裝備的價格就在40萬元上下,如果再算上動輒數萬元的租金、工作人員開支以及水電、廁所等基礎設施的費用,單個露營地的成本需要上百萬元?!编圎愓f,這些成本通常只能靠黃金期內的收入賺取,其他時段收入基本忽略不計。

              鄧麗也曾嘗試在工作日開展稍微低成本一點的活動。她曾舉辦過篝火晚會、親子活動以及露天電影等活動,但效果并不明顯。

              另一方面,同質化嚴重、單一盈利模式等難點也成為露營地經營者需要考慮的問題。

              小雀告訴記者,自己曾去過多個露營地,發現這些場所整體風格大致相同,并沒有特別讓自己產生“非住在這個地方”的念頭?!皶r間久了也就對露營地的選擇沒太多要求,就是看費用和距離了?!?/p>

              事實上,多位從業者在接受采訪時坦言,露營地的商業模式還在探索階段。相對歐美和日本等較為成熟的市場,當前國內市場并不穩定。而露營盡管勢頭火熱,并不保證所有人都能從中獲利。

              雖然目前經營并不輕松,鄧麗依然對露營市場有信心?!奥稜I行業仍存在難題,市場爆發以及顧客增長速度讓它未來或許能成為一個千億級市場。況且只要人對自然有所向往,那么露營就存在繼續爆發的機會?!编圎愓f。

            【編輯:程春雨】
            關于我們 | About us | 聯系我們 | 廣告服務 | 供稿服務 | 法律聲明 | 招聘信息 | 網站地圖
             | 留言反饋
            本網站所刊載信息,不代表中新社和中新網觀點。 刊用本網站稿件,務經書面授權。
            未經授權禁止轉載、摘編、復制及建立鏡像,違者將依法追究法律責任。
            [網上傳播視聽節目許可證(0106168)] [京ICP證040655號] [京公網安備:110102003042-1] [京ICP備05004340號-1] 總機:86-10-87826688

            Copyright ©1999- 2022 chinanews.com. All Rights Reserved

            舌头伸进她的花缝第八章

                  <address id="dbbzb"></address>

                    <track id="dbbzb"></track>

                    <track id="dbbzb"></track><big id="dbbzb"></big>

                    <track id="dbbzb"></track>